Nachdem TikTok die Welt im Sturm erobert und eine ganze Generation süchtig nach Kurzvideos gemacht hat, erfreut sich ein neuer chinesischer Videotrend, der ein ebenso radikales Format fördert, weltweit zunehmender Beliebtheit.
Mobile Apps zum Ansehen von Mikrodramen – Serien mit Dutzenden von Episoden von ein bis zwei Minuten Länge – gehörten 2024 in mehreren Ländern zu den am häufigsten heruntergeladenen Apps.
Die Handlung ist dynamisch, voller Seifenopern-Elemente und sorgt bei den Zuschauern manchmal für Unbehagen und Verlegenheit.
Basierend auf den Namen dieser Mikrodramen, wie zum Beispiel Das Doppelleben meines Milliardärs-Ehemanns i Das verbotene Alphamännchen ist mein Schicksal.ist klar, dass es sich nicht um hochwertige künstlerische Schöpfungen handeln soll.
In weniger als einer Stunde können die Zuschauer das gesamte Spektrum der Emotionen erleben, mit einer endlosen Reihe spannender und aufregender Enden, als würden sie eine 100-stündige Telenovela im Zeitraffertempo ansehen.
„Ich liebe sie. Sie verschwenden keine Zeit – sie fangen sofort an zu küssen“, schrieb ein Benutzer im Reddit-Forum.
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Laut Daten eines Marktanalyseunternehmens wurden Microdrama-Apps bis März 2025 weltweit fast 950 Millionen Mal heruntergeladen. Sensorturm.
„Sie sind zugänglich, mobil, schnell und machen süchtig“, sagt Alicia Garcia-Herrero, Senior Fellow des in Brüssel ansässigen Think Tanks. Bruegel.
Die Unternehmen, die die beliebtesten Microdrama-Apps herstellen, sind in Ländern wie den Vereinigten Staaten (USA) und Singapur registriert, stammen jedoch aus China.
Einige Dramen werden auf Chinesisch gedreht und später auf Englisch synchronisiert, im Vereinigten Königreich (UK) und in den Vereinigten Staaten werden sie jedoch mittlerweile zunehmend auf Englisch gedreht.
Produzent Liu Shanshan, der Anfang 2024 in London ein auf Mikrodramen spezialisiertes Unternehmen gründete, hat bisher 15 Serien für mehrere Plattformen produziert.
Die Dreharbeiten für eine Serie mit 40 bis 50 Folgen dauern durchschnittlich sieben bis zehn Tage, sagt sie.
Die Schauspieler sind Briten, auch das Filmteam besteht aus Chinesen.
Eine der neueren Serien ist eine 58-teilige Liebessaga namens Mein heimlicher blaublütiger Liebhaber.
Die Hauptfigur, der Herzog von Woodsbury, wird von Reality-Star Digby Edgeley gespielt, der für seine Teilnahme an der britischen Reality-Show bekannt ist Hergestellt in Chelsea.
Er betrachtet Mikrodramen als Sprungbrett für den Start einer Schauspielkarriere.
„Ich denke, sie sind eine großartige Übung für Schauspieler. Das Tempo ist unglaublich hoch“, sagt Edgeley.
In China werden noch mehr Mikrodramen produziert.
Laut chinesischen staatlichen elektronischen Zeitungen The Paper, können in nur einer Woche bis zu 100 Folgen gedreht werden.
Laut Angaben der China Internet Broadcasting Association wurden im Jahr 2024 in China mehr als 30.000 Mikrodramen gedreht.
Die Gesamteinnahmen dieser Mikrodramen lagen bei rund 6,1 Milliarden Euro und damit über den Gesamteinnahmen der Kinos in China, die sich im selben Jahr auf rund fünf Milliarden Euro beliefen.
Allerdings gerät diese Branche zunehmend ins Visier der chinesischen Behörden.
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Im Februar 2025 aus inländischen Anwendungen, einschließlich Doujin (Douyin), die chinesische Version von TikTok, hat über 1.200 Mikrodramaserien entfernt.
Die chinesische Nationale Rundfunk- und Fernsehverwaltung erklärt, dass Mikrodramen als „neuer Kanal für die Entwicklung und Förderung grundlegender gesellschaftlicher Werte“ dienen sollten.
Die Regulierungsbehörde erklärt außerdem, dass es neben dem Verbot „pornografischer und gewalttätiger“ Inhalte auch notwendig sei, Serien mit „vulgären, unangemessenen oder anstößigen Inhalten“ zu sanktionieren.
Die Aufsichtsbehörde definierte nicht genau, was mit „vulgär“ gemeint ist, wies aber darauf hin, dass Handlungen, in denen sich beispielsweise ein Milliardär in eine Putzfrau verliebt oder eine Schwiegermutter ihre Schwiegertochter misshandelt, unangemessen seien.
Chinas Regulierungsbehörde versuche derzeit, mit der explosionsartig zunehmenden Popularität von Mikrodramen Schritt zu halten, sagt Oscar Zhou, Dozent an der britischen University of Kent.
„Die gesamte Branche ist so neu, dass die Zensurmechanismen einfach nicht mit allem Schritt halten können.“
Eine der Serien, die im November 2024 von der Doujin-Plattform entfernt wurden, war Der reichste Mann der Welt ist mein Vater.
Es wurde dafür kritisiert, dass es „Materialismus fördert und einen verschwenderischen und luxuriösen Lebensstil darstellt“.
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Eine weitere Serie zu einem ähnlichen Thema, Die geschiedene Enkelin eines Milliardärs, ist weiterhin auf chinesischen Plattformen verfügbar.
Nach der Premiere in China im Jahr 2023 wurde die Serie auf Englisch synchronisiert und hat auf YouTube mehr als vier Millionen Aufrufe.
Es war so beliebt, dass die Video-Streaming-App ShortMax im Jahr 2024 im Rahmen ihrer Strategie zur Expansion in neue Märkte eine japanischsprachige Version aufnahm.
Firmendirektor Liu Jinlong sagt, dass das Unternehmen neben Japan auch lokale Versionen für Indonesien, Thailand und Malaysia erstellt hat.
Mittlerweile ist es so Rolle kurz, eine weitere App zum Streamen von Kurzvideos, hat mehrere auf Spanisch gedrehte Serien mit lateinamerikanischen Schauspielern in den Hauptrollen ausgestrahlt.
Einführungsfolgen von Serien wie zum Beispiel Küss mich ein letztes Mal. (Kiss Me One Last Time), millionenfach gesehene Bilder auf TikTok und Instagram.
Nach Angaben des Unternehmens SensorturmDie USA bleiben der profitabelste Markt, doch im ersten Quartal dieses Jahres gab es in Lateinamerika fast 100 Millionen Downloads und in Südostasien rund 87 Millionen.
Laut einem chinesischen Analyseunternehmen richten Unternehmen ihre Aufmerksamkeit bei der weiteren Marktausweitung nun zunehmend auf den Nahen Osten und Afrika. Datenauge.
Kum Sandi, ein Fan dieses Formats aus Kamerun, verfolgt chinesische Mikrodramen seit 2023, als sie die Eröffnungsfolgen in den sozialen Medien sah.
Im Jahr 2024 sah sie mehr als 60 Serien, darunter Verlobter, Ich habe deinen Vater geheiratet. i Die Rache des Dienstmädchens.
„Man könnte sagen, ich war von ihnen besessen.“
Zusätzliche Berichterstattung: Jack Lau
Erfahren Sie, warum die beliebteste App für Teenager in die Kritik geraten ist
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